Formation en marketing digital : perte d’argent ou investissement ?

On ne va pas se mentir, la formation en marketing digital est souvent jugée coûteuse et inefficace.

Les raisons qui expliquent ce type de jugement sont multiples : sujet trop technique, domaine trop vaste, contenu trop dense.

Alors, une formation en marketing digital est-elle un gouffre financier ou un réel investissement ? Comment se former efficacement au marketing digital ?

Oubliez la formation traditionnelle

Vous savez, cette formation sous forme de cours magistral qui ressemble à un long monologue. Dans ces formations, on ne retient généralement que les mots échangés lors des pauses… C’est déjà assez inefficace dans des domaines généralistes, alors en marketing digital n’en parlons pas…

On reconnait ce type de formation par leurs longs et interminables supports PowerPoint… 

En faite, ce type de formation est inefficace pour plusieurs raisons :

  • C’est une formation “catalogue”, elle est donc inadaptée à votre métier et à vos préoccupations
  • Elle est à sens unique, elle n’est donc ni stimulante ni motivante pour votre personnel
  • C’est une formation “one shot”, il n’y a donc aucun contrôle des acquis, aucun suivi sur les résultats

Malheureusement, trop de formations en marketing et communication sont bâties sur ce modèle vieillissant.

Choisir une formation en marketing digital vraiment utile

Tous les chefs d’entreprises et directions raisonnent sur la base du retour sur investissement. Ce qui est tout à fait normal !

Même s’il est difficile de prévoir l’impact d’une formation marketing sur les ventes, le choix d’une formation ne doit pas échapper à cette logique.

Voici les bonnes questions à se poser en amont du processus de sélection :

  • Cette formation répond t-elle à l’optique de croissance de la société (diversification, regroupement…) ?
  • Tient-elle compte des spécificités métiers (types de cibles, modes de vente, confidentialité des informations…) ?
  • Cette dernière est-elle interactive (mises en situation, “serious games”) ?
  • La méthodologie laisse t-elle place à l’échange et aux débats ?
  • Le formateur propose t-il une méthode de synthèse et de validation des connaissances ?
  • Ce dernier suggère t-il un accompagnement personnalisé sous la forme de suivi du résultat sur le long terme ?

Ce dernier point est crucial : avec un suivi dans le temps et un accompagnement adapté, la formation va permettre un réel résultat post-formation.

Prenez le temps d’échanger avec le futur formateur de sa méthode et de sa pédagogie. Demandez-lui comment il compte s’adapter à votre contexte commercial.

L’avenir de la formation marketing : Les MOOCs 

De l’anglais “Massive Open Online Course”, les MOOCs apparaissent aujourd’hui comme une véritable alternative aux formations traditionnelles. Ces formations en ligne ouvertes aux plus grand nombre offrent une réelle flexibilité.

En effet, à l’instar des autres formations, la formation à distance permet de former vos collaborateur à leur propre rythme. C’est un réel avantage lorsque vos équipes ont des emplois du temps chargés et ne peuvent se déplacer 2 ou 3 jours.

Le format de ce type de formation et l’aspect “gamification” du digital encouragent aussi à la progression et à l’apprentissage des compétences. En effet, vous apprenez grâce à des séries de vidéos structurés, des cas pratiques et quiz en ligne ludiques.

L’offre de formation en marketing digital à distance est très développée outre-atlantique avec des modules pointus, assurés par des “gourous du marketing”. En France, il existe très peu de formation en marketing digital en ligne. Quelques indépendants proposent des pack de formations vidéos à l’achat sur leur blog.

Google vient de lancer récemment un MOOC pour former les étudiants et dirigeants de petites entreprises au marketing digital. Mais après test, on se situe davantage dans l’introduction au marketing digital que dans une formation pointue dans le domaine.

Capture d'écran d'un exemple de formation digitale

Google propose une introduction au marketing digital sous la forme de formation en ligne pour les étudiants et dirigeants de petites entreprises.

Mais, à ce jour, aucun organisme ne propose encore une offre réellement structurée. Cela ne saurait tarder…

Notre offre de formation en marketing digital sur-mesure

En attendant de vous proposer un véritable MOOC en marketing digital sur le site de l’agence, nous proposons à nos clients des formations sur-mesure.

Nous co-construisons un programme de formation marketing basé sur votre optique commerciale, votre métier, vos clients. Pour cela, nous nous fournissons un questionnaire de brief en ligne pour réaliser un mini-audit de votre présence digitale. Aussi, nous prenons aussi le temps d’échanger avec vous par téléphone ou en face à face pour comprendre votre contexte commercial.

L’objectif est de faire monter en compétences vos collaborateurs sur des techniques et outils marketing réellement adaptés. Il faut surtout que cela soit adapté à votre à vos cibles.

Nous assurons un suivi à court et moyen terme (J+15, J+30,J+60, J+90) pour quantifier et optimiser les retombées commerciales de notre intervention.

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Vous cherchez une formation en marketing digital avec une approche concrète ? Nous animons régulièrement des ateliers de formation en marketing digital dans les écoles de commerce telles qu’Ascencia Business School à Marne la Vallée où le groupe ISG à Paris. Nous animons aussi des formations en entreprise centrés sur la pratique. 

Vous souhaitez former votre équipe et vous ne savez pas par où commencer ? Vous trouverez ici quelques modules de formation préconçus qui peuvent servir de base à la construction d’un programme de formation spécifique. 

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Pôle Studio est enregistré en tant qu’organisme de formation sous le numéro 22 02 01231 02.

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