Le dico’ de l’agence : le “snacking content”

Vous cherchez une définition simple du “snacking content” ? Vous êtes au bon endroit !

Non, ce n’est pas le dernier menu d’une grande chaîne de fast-food bien connue mais bel et bien un concept marketing.

Comme d’habitude, l’agence passe à la loupe tout le jargon marketing et c’est au tour du “snacking content”.

Le point théorique : “définition du snacking content”

Ce concept est né d’un constat simple : les individus estiment avoir de moins en moins de temps à accorder au visionnage d’un contenu.

C’est encore plus vrai sur mobile où le temps de concentration moyen est estimé à 8 secondes seulement. Souvent débordés par leurs tâches quotidiennes et couplé à un phénomène de “zapping”, ces individus cherchent donc l’essentiel de l’information.

C’est la réponse du “snacking content”, à savoir proposer du contenu court et rapidement “consommable”.

Image d'un menu fast food pour illustrer le snacking content

Le “snacking content” peut être comparable à un menu de fast-food puisqu’il doit être rapidement consommé.

Le “snacking content” peut prendre plusieurs formes :

  • un article de blog de 250 à 300 mots
  • une infographie de 10 chiffres
  • un tweet de 140 caractères
  • une illustration avec une simple légende de 3-4 mots
  • une vidéo courte (inférieure à 5 min)

Ce type de contenu s’adapte aussi à un contexte mobile. En effet, en France, le web mobile prend de plus en plus de poids comme le prouve les derniers chiffres de Google qui montrent que plus de 50% des recherches sont effectuées sur un mobile. Un contenu court est par nature plus facilement “digeste” sur un smartphone du fait d’un écran plus petit.

La perte de la longueur du contenu se compense généralement par un message ou un visuel attrayant et percutant. En matière snacking content, il faut aller à l’essentiel.

Le cas illustré : un exemple de snacking content en BtoB

Le développement digital des dernières années a clairement modifié le comportement des décideurs en entreprise. En BtoB, le comportement du décideur tend à se calquer sur celui du consommateur “zappeur” BtoC. L’intérêt du “snacking content” est donc de capter une audience de plus en plus “pressée”.

Capture d'écran d'une publication de snacking content en btob

Cette image est une capture d’écran d’une publication issue de la page LinkedIn Marketo.

Pour être visible, il faut donc désormais publier plus régulièrement du contenu pour capter l’attention de ses clients. C’est ce que fait régulièrement la société Marketo via sa stratégie de contenu sur LinkedIn.

Cet éditeur de logiciels marketing publie chaque vendredi des cartoons humoristiques qui tourne en dérision l’univers du marketing. En diffusant ce type de contenu original de manière hebdomadaire, l’entreprise créer ainsi un rdv attendu avec son audience.

Il est vrai que l’humour se prête très bien à du snacking content, même en BtoB. Pour preuve, si l’on étudie les statistiques des publication de la page LinkedIn Marketo, on constate que ce type de contenu génère globalement plus d’interactions que les autres publications de type article ou promotion.

Quelques conseils pour finir

Bien évidemment, le “snacking content” est à l’image des fast food : à utiliser et à consommer avec modération !

En effet une stratégie de contenu ne peut à elle seule reposer sur du snacking content. Vos futurs clients attendent en effet la preuve de votre expertise et de votre crédibilité. Ceci doit être démontré avec des contenus plus qualitatifs et plus sérieux (articles longs, guides pratiques, vidéos éducatives).

Grâce au “snacking content”, vous pouvez garder une fréquence de publication en alternant entre contenus courts et contenus longs.

Un dernier conseil cependant : ne rognez pas sur la qualité au détriment de la quantité. Si le sujet de la qualité des contenus vous intéresse, je vous invite à consulter notre article “Contenu Marketing : faut-il faire de la quantité ou de la qualité ?”.

 

Image pour télécharger le livre blanc "les secrets d'un site web BtoB performant".

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Vous avez encore des questions sur le snacking content ? Vous souhaitez échanger de vive voix avec nous sur votre stratégie de contenu ? Alors je vous invite à nous contacter par email ou par téléphone.

Damien PEIFFER

Diplômé d’un Master de Management de l’IAE d’Amiens et d’un diplôme de niveau II en Marketing du Conservatoire National des Arts et Métiers de Paris. J’accompagne les entreprises à créer une identité de marque séduisante pour doper leur visibilité et leur audience.

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